Intervju mellan Marcus Gärde och Cap&Design. Text av Jeroen Wolfers

Marcus Gärde i egna företaget BachGärde har gjort en ny grafisk profil åt företaget JLindeberg. Han har gått grundligt till väga och skissat rejält på papper.

– Det jag har fokuserat särskilt på är logotypen, att jobba vidare med den ursprungliga symbolen och att få den att passa till deras olika avdelningar. JLindeberg har tre delar som är mer eller mindre tydligt uttalade: Tailoring, alltså skräddarsydda kläder, den sportiga golf-delen och den största biten, casual. För mig är logotypen kärnan i varumärket, själva basen, säger Marcus Gärde på Bach Gärde Design och kommunikation.

Marcus Gärde menar att JLindeberg i dag inte är helt konsekventa i sitt formspråk. De använder logotypen för vissa delar, men inte alls för andra. Sedan använder de typsnittet Helvetica på vissa saker. Ibland får man verkligen intrycket av att de olika avdelningarna kommer från olika företag.

– Det jag verkligen tycker känns helt fel är att man använder Helvetica och tar bort logotypen. Just typsnittet känns som något modeföretagen gjorde på 1990-talet, att de blev neutrala. Jag tycker att JLindeberg har en stark identitet och istället borde ta plats och vara stolta över att de hållit på länge. Jag tror att det Helvetica-neutrala kommer att försvinna till förmån för starka symboler eller logotyper, säger Marcus Gärde.

Marcus har valt ett annat typsnitt, Berthold Akzidenz Grotesk, på sitt sätt förebilden för Helvetica. – I och med att jag vill att logotypen ska synas så pass mycket ska eventuell text fortfarande vara neutral, fast ändå med mer svärta för att harmonisera med logotypen. Mediumvarianten av Akzidenz Grotesk, som är lite tjockare, fungerar mycket bra till den geometriska symbol som logotypen är. Den är väldigt svart, säger Marcus Gärde.

Marcus gillar JLindebergs logotyp i och med att den är enkel. När man förenklar den ännu mer, i Marcus fall med blyertspenna, passare och linjal på millimeterpapper, riskerar man snabbt att logotypen hamnar väldigt nära kläd- och designföretaget We:s logotyp, vilket inte är önskvärt.

I Marcus arbete med att särskilja de tre olika kollektionerna är han noggrann med att påpeka likheten i formen. – Det är viktigt. Istället för att skilja avdelningarna med symboler eller formspråk vill jag poängtera att det är ett enda företag som har tre olika delar. Att särskilja dem med färger känns mest klassiskt, så plockar jag upp första bokstaven i kollektionens namn stort. Sedan blev det förstås roligt att de tre bokstäverna blev ACT, agera, säger Marcus Gärde.